Marqués de Riscal ha sido galardonada con el premio a la Mejor Campaña de Marketing Nacional en los prestigiosos International Wine Challenge (IWC), gracias a su propuesta creativa RISK ALL, una celebración de su historia valiente y del reciente reconocimiento como Mejor Viñedo del Mundo en World’s Best Vineyards 2024.
Un mensaje de gratitud y visión de futuro
Ricardo Diéguez Jiménez de la Espada, director general de la bodega, recibió el galardón compartido con la campaña “100 Años Centenario Rioja” de DOCa Rioja. “Este éxito reconoce a un equipo valiente y a una marca histórica que sigue mirando al futuro. RISK ALL es tradición que siempre se atreve y un legado que avanza imparable”, expresó.
Tres hitos que definen el carácter de Riscal
La campaña, presentada en mayo en Madrid, se articula en torno a tres momentos clave de la historia de Marqués de Riscal:
- El impulso al Médoc Alavés (1862–1868), con la introducción del método bordelés en Rioja gracias a Jean Pineau.
- La dirección de Juana Zavala y Guzmán, quien lideró la bodega en tiempos de filoxera y logró el primer Diploma de Honor en Burdeos para un vino no francés (1895).
- La creación del Hotel Marqués de Riscal (2006), símbolo de vanguardia, lujo y tradición vitivinícola.
El concepto creativo, desarrollado junto a la agencia Aurman, juega con el nombre “Riscal” y el término inglés “risk”, reforzando el espíritu audaz de la marca. El universo visual fue creado por Isidro Ferrer, Premio Nacional de Diseño e Ilustración, quien elaboró tres piezas gráficas que conectan con públicos que valoran el arte, la arquitectura y las experiencias transformadoras.
Presencia multicanal y despliegue nacional
La imagen principal de la campaña —centrada en el Hotel Marqués de Riscal— se ha difundido en lonas y mupis en Elciego, Madrid, Bilbao, Barcelona, Málaga, Sevilla y Valencia. También ha tenido presencia en medios impresos, digitales y plataformas como Movistar, Prime y Netflix, con un spot producido por Laszlo Hace.
Activaciones digitales y colaboraciones estratégicas
El microsite RISK ALL reúne iniciativas como el sorteo de una estancia en la Ciudad del Vino y colaboraciones con creadores de contenido como Gotzon Mantuliz y Mariale Briceño, ampliando el alcance de la campaña a nuevas audiencias.
Edición Especial RISK ALL: una añada para la historia
La culminación de la campaña es el lanzamiento de Marqués de Riscal Reserva Edición Especial RISK ALL 2021, un vino refinado, fresco y complejo, con una imagen exclusiva diseñada por Ferrer. Esta añada, considerada una de las mejores de la última década, proyecta el legado del siglo XIX hacia el futuro.
